SEO წინააღმდეგ PPC - რომელია საუკეთესო მარკეტინგის სტრატეგია? Semalt პასუხს გასცემს


როდესაც საქმე იპოვნეთ, მარკეტინგის ფართო მასშტაბით ორი არჩევანი გაქვთ.

არჩევანის ნომერ პირველი არის Pay Per Click ან PPC. PPC არის ის, როდესაც თქვენ შეგნებულად გადაიხდით საძიებო სისტემის შედეგების დასაწყისში (SERP). მას აქვს დაუყოვნებელი შედეგები, მაგრამ შესაძლებელია თუ არა იგი მოქმედება, როგორც გრძელვადიანი სტრატეგია?

მეორე არჩევანი არის SEO ან საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია. SEO არის, როდესაც თქვენ შექმნით თქვენს ვებგვერდს SERP– ის ზევით. ეს გრძელვადიანი აქცენტია მარკეტინგზე, რომელიც თქვენი ვებგვერდის ავტორიტეტიდან მოდის. რამდენად სასარგებლოა ეს, როდესაც საჭიროა სწრაფი შემობრუნება?

ასე რომ, SEO და PPC შორის ბრძოლაში, რომელია საუკეთესო მარკეტინგული სტრატეგია? მოკლე პასუხი დამოკიდებული იქნება თქვენი ბიზნესის მიზნის მიხედვით. PPC– ს დაუყოვნებელი პასუხი აქვს ინვესტიციის მაღალი დონით. მცირე ბიზნესისთვის, ზოგიერთ კამპანიას შეუძლია დახარჯოს იმდენი, რამდენიც 100 დოლარზე მეტი დღეში.

SEO შესანიშნავია კოლექტიური აუდიტორიის შესაქმნელად, მაგრამ ის მოკლებულია საკითხებს, როდესაც საქმე ეხება მოკლევადიან შემოსავალს. ქვემოთ მოცემულია დეტალები ორივე ვარიანტში.

PPC- ის არჩევის სამი მიზეზი

Ხალხი არის ორმოცდაათი პროცენტი უფრო სავარაუდოა, რომ შეიძინოთ რამე, როდესაც დააჭირეთ PPC რეკლამას. როდესაც საქმე წარმატებულ რეკლამას ეხება, PPC შეიძლება გამოიწვიოს მაღალი ოდენობის კონვერტაცია თქვენი ვებსაიტისთვის.

რა მოხდება, თუ საწყის ეტაპზე ხართ? PPC შეიძლება არ იყოს ისეთი ეფექტური, როგორც ვებსაიტის შექმნა, როგორც ავტორიტეტი. როდესაც PPC კამპანია ამოიწურა, ეს ასეა.

ქვემოთ, ჩვენ გადავხედავთ სხვადასხვა მიზეზების მოკლე ჩამონათვალს, რომლის გამოც თქვენ შესაძლოა PPC– ის კამპანიაზე ფიქრობთ.

თქვენი აუდიტორია წარმოუდგენლად ვიწროა


2009 წელს ფანტასტიკურმა ავტორებმა ალეკ ბრაინშტეინის სახელით შეიძინა სარეკლამო კამპანია აღნიშვნა აღმასრულებლის სახელი მისი ოცნების სამსახურში. იმის გათვალისწინებით, რომ ხალხი აპირებს საკუთარი თავის google- ს, ან შექმნას Google Alert მათი სახელისთვის, სამიზნე საბოლოოდ მოხვდა თავის ნიშანს. დაბოლოს, ბატონი ბრაუნშტეინი დაიქირავეს საოცნებო საქმესთან დაკავშირებით და მიაღწია მიზანს.

როგორც მცირე ბიზნესის მფლობელი, თქვენი საქმეა თქვენი ბიზნესის მიზნის ცოდნა. როდესაც თქვენ იცნობთ თქვენს მომხმარებელს, შეგიძლიათ მათ ძალიან ეფექტურად დააფიქსიროთ. ორმაგად არის შემთხვევა, როდესაც საქმე ეხება მათი მიზნების ცოდნას. ეს საშუალებას გაძლევთ უფრო კარგად განაწყოთ მათთან. თუ თქვენ ვერ გიპასუხებთ მათი მიზნების კითხვას სწრაფად, შეიძლება დრო იყოს საუბარი.

თქვენ გაქვთ კონკრეტული, ერთი დანიშნულების მიზანი

სახელი "BP" ყოველთვის არ მოდის დადებითი პასუხით. ისინი ყველაზე მეტად ცნობილია 2010 წლის დებილისთვის, რომელიც ცნობილია როგორც "BP Oil Spill". ამ საკითხის გადასაჭრელად, BP- მ შეიძინა საკვანძო სიტყვა "ბენზინის დაღვრა."

შესყიდვამ გამოიწვია, რომ მათ შეეძლოთ პასუხის გაცემა, ვინც შეიძლება მოძებნონ იგი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს იყო PR კატასტროფა, BP– მა კარგად გააკეთა ამ კონკრეტული საკვანძო სიტყვის მითითება. ამასთან, არ შეიძლება ეწოდოს სრულ წარმატება იმის გათვალისწინებით, რომ მათი კომპანია ამ პრობლემის ბრალი იყო.

ეს მოთხრობა გვაძლევს PPC- ს უნიკალურ გაკვეთილს. იყავით ძალიან სპეციფიკური თქვენს მიზანში. თუ თქვენ გაქვთ ერთი დანიშნულების ადგილი, რომ შეჩერდეთ თქვენი PPC– ის მეორე ბოლოს, ეს სავარაუდოდ ეფექტური იქნება.

თუ თქვენი მიზანი არის გაყიდვების კონვერტაცია


ამ მაგალითისთვის, ჩვენ გადავიტანთ ჩვენს ფოკუსს YouTube- ზე. ძველ დღეებში, სარეკლამო რგოლისთვის ძნელი იყო იპოვოთ YouTube- ის რეკლამირების საშუალება მათთვის, რომ მუშაობდნენ. სუნამოების მაღაზია და წმინდა მედია პლანეტა (NMPi) ამ გამოწვევად მიიჩნიეს.

საბოლოოდ, YouTube გაიზარდა უფრო ეფექტური სამიზნე პლატფორმა, რომელიც რეკლამირების საშუალებას აძლევს კონკრეტულ ვიდეოებზე ფოკუსირება. ამის შედეგად, NMPi- ს შეეძლო სამიზნე ვიდეოებისთვის 100 პროცენტიანი შესაბამისობით. წარმატება მოხდა სახელგანთქმული სუნამოების პოპულარიზაციით იმავე ცნობილი ადამიანების ვიდეოებზე. ამ სტრატეგიამ შედეგი გამოიღო თითქმის ინვესტიციის 240 პროცენტიანი დაბრუნება (ROI).

ეს ამბავი გვეუბნება, რომ PPC შეიძლება წარმოუდგენლად სასარგებლო იყოს გაყიდვებში. ეს არის კონკრეტული მიზანი, რომელიც ხალხს მიჰყავს იქამდე, რაც მათ სურთ. მაგალითად, თუ ვინმე ეძებს საკომპენსაციო მომსახურებას თქვენს ქალაქში, თქვენ შეძლებთ მიუთითოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვა, რომ მოიზიდოთ ისინი. ეს სტრატეგია იწვევს უახლოეს პოტენციალს გაყიდვაში.

SEO- ს არჩევის სამი მიზეზი

SEO, როგორც ჩანს, არასასურველი სისტემაა. თუ გსურთ, რომ თქვენს ვებგვერდზე ეწვიონ ხალხს, რატომ არ იხდით მათ ჩამოსვლისთვის? ამ კითხვაზე პასუხი მოცემულია ორ სფეროზე.

პირველ რიგში, PPC არის დანახარჯი, რომელიც სწრაფად მატულობს ტენდენციას. თუ გსურთ დარჩეთ კონკურენტუნარიანი, თქვენ გსურთ დახარჯოთ იგივე კურსი, როგორც სხვა თქვენს მხარეში. გარეგნობა ნიშნავს, რომ სხვა ადამიანები მიიღებენ მეტ დაწკაპუნებას, ვიდრე შენ. შედეგად, PPC ხდება სატენდერო ომი, რომელიც შესანიშნავია Google- ისთვის.

მეორე, PPC უკეთესად მუშაობს მოკლევადიანი მიზნების მისაღწევად. თუ გსურთ გაყიდვის გაკეთება და სხვა არაფერი, PPC შესანიშნავია თქვენთვის. უბრალოდ დარწმუნდით, რომ ხარჯს არ გამოიმუშავებთ.

გრძელვადიანი ტრეფიკი მოდის ამ საძიებო სისტემების მწვერვალზე მუდმივად დარტყმისგან. თქვენ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება, თუ თქვენ იხდით Google- ს, რომ ის გააკეთოთ თქვენთვის, თქვენ უნდა ააწყოთ სტრატეგია, რომელიც გაგიადვილებთ ძიებას. ამ ცოდნის გათვალისწინებით, ჩვენ ჩამოვთვლით რამდენიმე მიზეზს, რათა აირჩიოთ SEO ქვემოთ.

გსურთ შექმნათ რეგულარული აუდიტორია


დიდი ხნის წინ, ჩემი მეგობარი ინვესტიცია ჩაიდო მოკლევადიანი კამპანიის შესახებ, რომელიც რეკლამირებს საკუთარ ბლოგს. პირველი კვირის განმავლობაში, ბლოგმა შეძლო მოეწონა ვიზიტორთა მნიშვნელოვანი რაოდენობა და იგივე ნიშში გადალახა სხვა ბლოგები. მას შემდეგ, რაც PPC ფული ამოიწურა, ხალხი შეჩერდა.

ეს საკითხი დაკავშირებული იყო მისწრაფება ბლოგერის მიერ არათანმიმდევრული განთავსების გრაფიკთან. ისინი კვირაში სამიდან ნულამდე საათში განთავსდნენ. ხალხმა წაიკითხა რამდენიმე სტატია, რომელიც იქ იყო და გადაწყვიტა, რომ გადაეწყო.

ასევე, ჩვენ დაგვჭირდა დახვეწილი დამიზნების ალგორითმები, რომლებსაც ადამიანები იმ დროს უნდოდათ. ეს ბლოგი იყო "სათამაშო ბლოგი", ამიტომ მან მიზნად ისახა 18-დან 30 წლამდე ასაკის მამაკაცები, რომლებიც დაინტერესდნენ ამ თემით. მათ შეეძლოთ ეძებნათ კონკრეტული საკითხები, რაც "სამიზნეს" არ სურდათ.

SEO საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ მთელი კითხვები და საკვანძო სიტყვები თქვენი აუდიტორიის სურვილების შესაბამისად. ასევე, ისინი არ გაქრება, როდესაც ფული ამოიწურება. თქვენს აუდიტორიას ჰყავს ადამიანები, რომლებიც ეძებენ თქვენს შინაარსს.

ინფორმაციის თანმიმდევრული ბაზის შექმნა

თუ გადავხედავთ Semalt ბლოგს, შეამჩნევთ რომ SEO და PPC თემას ეძებენ ადრე. ერთი რამ, რაც ბლოგს შეისწავლის, თქვენ იხილავთ სხვადასხვა სხვა თემებს, რომლებიც ასოცირდება. თქვენ შეგიძლიათ შეისწავლოთ რამე SEO– ის საფუძვლები მარკეტინგის დროს რეცესიის დრო.

თქვენ ნახავთ, რომ ეს სტრატეგია ასევე სხვა მნიშვნელოვან მარკეტერებსა და ბლოგერებზეა. ესენია ნილ პატელი, ჰუბსპოტი, აჰრეფი და ბუზიუმო. ამ ხალხს აქვს ბევრი სასარგებლო ინფორმაცია, რომელიც შეიძლება მოგვიდეს თქვენთან, ფასიანი წიგნის სახით. რატომ მისცემდნენ მათ უფასოდ.

მარკეტინგის თვალსაზრისით, უფასო შინაარსი ხალხს სურთ, რომ ნახონ თქვენი ფასიანი შინაარსი. თუ თქვენ გსურთ უფასოდ გაუშვათ პერსონალი, ისინი აპირებენ განაგრძონ თქვენი ფასიანი მარკეტინგის ტაქტიკა. საბოლოოდ, მათ შესაძლოა შეიძინონ თქვენი პროდუქტი.

მეორე მიზეზი არის ის, რომ უფრო მეტი ადამიანი იწვევს უფრო მეტ პოტენციურ ბმულებს. ეს ბმულები ჩამოაყალიბებს თქვენს ვებგვერდს, როგორც უფლებამოსილების ადგილს. სხვების დასახმარებლად თქვენი სურვილი გაავრცელოთ, სავარაუდოდ, თქვენ სანდოდ აღიქვამთ.

ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ რეგულარულად გაიმეოროთ ეს შინაარსი მაღალი ხარისხის გასაგრძელებლად


Matt Cutts, რომელიც ადრე Google- ი იყო, განაცხადა, რომ ამ დრომდე ვებ – შინაარსის 30 პროცენტი 2013 წელს განმეორებითი იყო. ეს არ არის პრობლემა, მაგრამ მისტერ კოტსი დაწვრილებით აღწერს იმას, თუ რას ნიშნავს ვებ – გვერდების მრავალრიცხოვანი წარმომადგენლები, რომლებიც ცდილობენ ერთსა და იმავე ნივთს.

ყველა მათგანს "კლასტერში" მოთავსებისას გუგლი აგროვებს ინფორმაციას იმის მიხედვით, თუ რომელი მათგანს აქვს უფრო მაღალი უფლებამოსილება და უფრო ადვილია მათი კითხვა. მათ, ვინც სიის პირველ ადგილს აკმაყოფილებს, მეტი ხაზი აქვს და კარგად არის აგებული.

როგორ ვრცელდება ეს ინფორმაცია ძველ შინაარსზე?

თუ გადახედავთ რომელიმე ანალიზის ინსტრუმენტი, შეიძლება გაითვალისწინოთ, რომ თქვენს საიტს რამდენიმე სხვადასხვა შიდა ბმული აქვს. შედეგად, ეს უკვე აშენებულია მათთან საკმაოდ კარგი უფლებამოსილებით. ძველი შინაარსის აღორძინებისას, თქვენ შეგიძლიათ მასთან ბმულები აიღოთ. გაცილებით მაღალი შანსი გაქვთ Google– ის მწვერვალზე მისასვლელად.

ამიტომ ყურადღება მიაქციეთ თქვენს უმაღლესი შესრულების შინაარსს. დაუსვით საკუთარ თავს კითხვა, თუ როგორ შეიძლება ის დღეს გამოსაყენებლად. მას შემდეგ რაც მიიღებთ პასუხს, გაიმეორეთ ეს სექციები ისე, რომ ისინი თანამედროვე აუდიტორიისთვის მოძებნონ.

რა არის უკეთესი, როდესაც შევადარებთ SEO და PPC?

ყველა ამ მაგალითთან ერთად, ეს თავდაპირველ კითხვას გვიბიძგებს. რა არის უკეთესი: SEO ან PPC? უმოკლეს პასუხი: ეს დამოკიდებულია.

PPC შესანიშნავია მათთვის, ვისაც აქვს მოკლევადიანი, წარმოუდგენლად კონკრეტული მიზნები. თუ საჭიროა გაყიდვის გარდაქმნა, წარმოუდგენლად ვიწრო აუდიტორიის მოზიდვა ან წარმოუდგენლად განსაკუთრებული მიზანი, PPC შეიძლება იყოს უფრო შესაფერისი. ეს იწვევს დაუყოვნებლივი რეაგირების და კონვერტაციის უფრო მაღალი პოტენციალის კურსს.

SEO შესანიშნავია გრძელვადიანი საინფორმაციო სტრატეგიებისთვის, რომლებიც დაგეხმარებათ და თქვენი აუდიტორიის ზრდაში. შინაარსის შექმნით, რომელთა გამოყენება მათ შეუძლიათ, ისინი უფრო ხშირად იქცევიან ჩვეულებრივ სტუმრად. შეიძლება მათ არ მოისურვონ თქვენი მომსახურება, მაგრამ შეიძლება მათ იცნონ სხვები, რომელთაც სურთ თქვენი მომსახურება.

გრძელვადიანი გეგმის საჭიროების გათვალისწინებით, ჩემი საბოლოო უპირატესობა SEO– ზე მოდის. ბევრი ვიზიტორი, რომელიც მოდის PPC– დან, ნაკლებად დარჩება. მიუხედავად იმისა, რომ გადახდა შეგიძლიათ სიის პირველ ადგილზე მოხვედრისთვის, თქვენ უნდა უზრუნველყოთ, რომ თქვენი მოგება აღემატება თქვენს მარკეტინგს. ყველა მარკეტინგული ნივთი ვერ ნახავს 200 პროცენტიან ROI- ს.

დასკვნა

მიუხედავად იმისა, რომ SEO– მა შეიძლება მოიგოს გრძელი თამაში, PPC იგებს მოკლე თამაშს. ამასთან, გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს ინვესტირებას SEO სტრატეგიაში. განვიხილოთ Semalt, რომლებიც სპეციალისტები არიან ამ გრძელვადიანი სტრატეგიის დასახმარებლად. წარმატების დადასტურებული ჩანაწერით, მათ შეეძლებათ Google- ის ტოპ ათეულში მიგიყვანოთ. მიაღწიეთ მას SEO- ს სპეციალისტი დღეს

mass gmail